Министерство торговли и интеграции разработало жесткие законодательные поправки, которые кардинально изменят алгоритмы работы Kaspi Магазин, Wildberries и Ozon. Онлайн-платформы законодательно приравняют к традиционным торговым центрам, передает Ertenmedia.kz.
По заявлению и.о. министра торговли Айжан Бижановой, новые правила обяжут маркетплейсы принудительно продвигать продукцию с национальной маркировкой «Қазақстанда жасалған» («Сделано в Казахстане»).
Для покупателей это означает полную перестройку привычного интерфейса приложений:
- Приоритет в поиске: при вводе любого запроса (например, «одежда», «продукты», «посуда») алгоритмы поисковой выдачи Kaspi и Wildberries будут первыми показывать товары казахстанских производителей.
- Отдельные спецразделы: на главных страницах приложений появятся постоянные вкладки и баннеры «Сделано в Казахстане» для быстрой навигации.
Почему власти пошли на этот шаг?
В обычных супермаркетах РК уже действует норма, согласно которой отечественные товары должны занимать не менее 30% физического ассортимента.
Эксперимент Национального аналитического центра показал, что выделение местных товаров визуальными маркерами и лентами на уровне глаз покупателя увеличивает их продажи сразу на 20%. Теперь этот опыт внедряют в e-commerce.
Штрафы и жесткий контроль
За попытки маркетплейсов ограничить доступ казахстанских товаров к алгоритмам продвижения Минторговли РК вводит систему внеплановых проверок и крупных административных штрафов.
Любое обращение покупателя или селлера о дискриминации отечественного бренда станет поводом для расследования.
📌 Подписывайтесь на Telegram-канал Ertenmedia: коротко о главном, самая актуальная информация здесь!
